​

 Выставочный стенд  —  это образ предприятия-экспонента в миниатюре, воплощающий его общую предпринимательскую культуру. Кроме того, стенд, срок жизни которого совпадает с периодом проведение выставки, представляет собой исключительно мощное средство коммуникации со множеством возможностей для передачи информации, которая должна быть как можно более содержательной, легко запечатлеваться в памяти и ограничиваться конкретными темами. Для экспонента стенд, как единое целое площади, элементов конструкции и коммуникативных средств, является местом, где он должен осуществить свои цели и одновременно – ареной столкновения с конкурентами. Поэтому стенд должен:

А) выделять предприятие;
Б) привлекать, не будучи вызывающим;
В) пробуждать интерес;
Г) «вести» к себе.

РАЗМЕРЫ ВЫСТАВОЧНОГО СТЕНДА.
Этот фактор зависит от вашего бюджета, поставленных задач, имеющегося пространства на выставке и личных способностей. Самым важным фактором является бюджет, который, к сожалению, «не резиновый». Определив размеры вашей экспозиции, помните, что они имеют прямое отношение к результатам всей выставки Например, если ваша главная цель – заполучить как можно больше новых заказчиков, то их число прямо пропорционально величине вашего стенда.

РАСПОЛОЖЕНИЕ СТЕНДА.
Дебаты на этот счет не утихают. Большинство так называемых «бывалых выставочников» скажут вам, что лучшее место на выставке – у входа или в центре выставочного зала. Дабы положить конец этим спорам, позвольте поделиться следующими соображениями. Во-первых, исследования показывают, что расположение экспозиции не очень влияет на число посетителей. Во-вторых, в большинстве случаев на вопрос посетителям: «Какую часть выставочного павильона вы не посетили и в какой мере расположение той или иной экспозиции влияло на ваш выбор?», за несколькими исключениями, был ответ: «Я обошел всю выставку, и меньше всего меня интересовало расположение экспозиции». В-третьих, кого вы хотите увидеть у себя на стенде – случайных людей или тех, кому есть дело до вашего продукта? Пригласите ваших потенциальных партнеров к себе на стенд – и убедитесь в том, что они обязательно найдут вас в любом конце выставочного павильона.

ДИЗАЙН СТЕНДА.
Разрабатывая дизайн стенда, учтите, что вас необходимо представить ваш продукт в самом выгодном свете, поэтому основное внимание уделите цветовому решению. Не нужно, чтобы стенд отвлекал внимание от продукта. Используйте минимум графики, пусть она будет краткой, простой и убедительной. Закажите большие фотографии или плакаты (постеры). Используйте высокие стойки для экспозиции, так посетителям удобнее рассматривать экспонаты. Настоятельно рекомендуем воспользоваться услугами профессионалов при разработке дизайна и монтаже вашего стенда, причем следует как можно лучше подготовиться к встрече с ними, ибо придется точно и четко изложить свои требования к этому проекту.